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iPhone未来将不再是苹果营收核心?别忘本

作者:发布时间:2019-08-05 09:19

集微网消息,iPhone销量减少,服务和可穿戴设备正成为苹果营收核心?其实这并非苹果的主动转型,更多的是一个被动结果,因为后者的发展是基于iPhone的。试想一下,若消费者手上拿的不再是iPhone,还会使用苹果的服务和可穿戴设备吗?

苹果第三财季财报显示,净营收为 538.1 亿美元,实现1%的正增长,净利润为 100.4 亿美元,同比下降13%。而按照苹果 CFO Luca Maestri的说法,如果不算上 iPhone,其它产品在本财季为苹果带来了 20% 的增长,iPhone竟然成了苹果的累赘?

iPhone仍是根基

第三财季,iPhone业务营收仅占苹果总营收的48%,较去年同期下降12%,这是近七年来iPhone收入首次低于总营收的一半。反观苹果此前不被看好的服务营收创下115亿美元的新纪录,可穿戴设备也表现突出。

对此,韦德布什证券公司的分析师Dan Ives认为,在服务业务、可穿戴市场的发展说明苹果将会经历一场蜕变,此次财报表现将能成为该公司达成目标的垫脚石。

作为苹果用户都知道,Apple Watch、Airpods等苹果穿戴设备和服务Apple Pay、Apple News+等服务,都必须通过iPhone才能获得最好的体验。苹果如果贸然转型反而丢掉了iPhone这一大根基,最后很有可能两头落空。

可以说,苹果的服务和可穿戴设备之所以能够良好发展,是因为庞大的iPhone用户基数暂时“健在”。

根基动摇

在过去5个季度中,华为智能手机出货量有4个季度都高于苹果。由于苹果不再公布设备销量,相关数据只能从三方机构了解一二。

IDC公布的最新数据显示,今年第二季度华为的智能手机市场份额高达17.6%,而苹果从12.1%下降到了10.1%,这是自iPhone问世以来的最低水平,该季度iPhone出货量下降了750万台至3380万台。

Strategy Analytics 给出的第二季度iPhone销量数据为 3800 万部,出货量同比下降 8%,在全球市场份额为 11%,位列三星和华为之后。

而按照 Counterpoint 的说法,苹果 iPhone 在今年二季度的出货量约为 3640 万台,同比降幅约为 11.9%。

综合可以看出,哪怕苹果上半年推出各种降价和以旧换新活动,iPhone的销量下滑仍在继续。这可以分两方面来看,第一是对于新用户来说,iPhone与华为、三星等产品相比竞争乏力,而且新机价格十分昂贵;其次是对于iPhone老用户来说,其硬件和功能的更新已经不足以激发老用户升级iPhone的欲望。

iPhone的销量减少并不意味着iPhone用户基数也在减少,有可能只是增长放缓。然而苹果智能手机的市占率也在继续下滑,这就需要苹果引起高度警觉了,因为其根基已经有动摇的迹象了。

5G一役苹果输不起

众所周知,5G是下一波最大的换机潮,预计2020年将会有多款5G手机面世。而据著名苹果分析师郭明錤预测,苹果2020年秋季将发布的三款新机也都会支持5G。

对于苹果来说,明年秋季的这一战不成功,便成仁。如今许多iPhone用户在诟病苹果的硬件能力时,仍对ios系统依依不舍,所以不少青睐华为等安卓机的苹果用户,都会选择买来两部一起用。

可是如果5G版iPhone仍然差强人意,落于华为和三星的下风,那么在面对5G的诱惑时,预计iPhone老用户也会愿意尝试脱“苹”,而苹果多年累积的用户基数将会遭受到毁灭性打击。届时,通过变现用户基数而迎来增长的服务和可穿戴设备业务,又该如何继续向前发展呢?

保险来说,苹果应该让其订阅服务能够在安卓手机上也可以顺畅使用,其可穿戴设备也要能够完美适配其他安卓设备,让这两个业务减少iPhone元素并成为更为独立的业务,这样一来就能大幅降低iPhone 的市场表现对服务和可穿戴设备业务的影响。

打个总结

苹果产品越来越多元化是事实,iPhone仍是苹果的根基也是事实。苹果的财报看出可穿戴设备和服务业务弥补了iPhone的不足,也可以看出苹果的用户基础仍然庞大,但这种庞大正面临5G时代的冲击。

所以,为了挽回iPhone的市场地位,也为了其他业务能够顺利成长,苹果在竞争越来越激烈的智能手机市场,需要做更多的创新和改变。